Stupeň štúdia: 1.
Ročník: 3.
Povinný predmet
Cieľom predmetu je podnietiť študentov k aplikovaniu teoretických východísk marketingu vo väzbe na teóriu imidža s ich ďalšou nadväznosťou v zmysle multidisciplinárnych väzieb. Oboznámenie s tvorbou a analýzou imidža v podnikovohospodárskej, ale aj spoločenskej praxi s dôrazom na úspešnosť v globalizujúcom prostredí EÚ.
Stručná osnova predmetu
- Úvod do problematiky imidža
- Imidž v kontexte riadiaceho procesu
- Typológia a štruktúra imidža
- Faktory ovplyvňujúce imidž
- Proces tvorby a analýzy imidža
- Imidž v marketingovom mixe
- Aplikácie imidža v praxi
