Stupeň štúdia: 1.
Ročník: 3.
Povinný predmet
Cieľom predmetu je poskytnúť poznatky o možnom správaní spotrebiteľa na trhu v interakcii marketingovej činnosti podniku, ale aj osvojenie si teoretických a praktických vedomostí a zručností, ktoré poslucháč uplatní pri samostatnom spracovaní projektu výskumu. Spracovanie získaných údajov za pomoci štatistiky a softwéru.
Stručná osnova predmetu:
- Postavenie výskumu trhu v marketingu.
- Pojem výskum trhu, odlišnosti od marketingového výskumu.
- Základné oblasti výskumu trhu.
- Zdroje informácií, vypracovanie projektu a organizácia výskumu.
- Metódy používané vo výskume trhu, spracovanie a štatistická analýza údajovej základne, jej interpretácia a vyvodenie záverov.
- Etický kódex vo výskume trhu.
