Stupeň štúdia: 1.
Ročník: 2.
Typ predmetu: Povinne voliteľný predmet
Cieľom predmetu je poskytnúť študentom teoretické a praktické základy digitálneho brandingu so zameraním na sociálne siete a ich využitie pri budovaní, posilňovaní a ochrane značky v online prostredí. Študenti získajú schopnosť porozumieť špecifikám digitálneho prostredia, analyzovať dynamiku platforiem a navrhovať stratégie, ktoré zvyšujú hodnotu a viditeľnosť značiek. Osobitný dôraz sa kladie na tvorbu obsahu, riadenie interakcií s komunitou a hodnotenie úspešnosti sociálnych médií a zohľadnenie etických aspektov práce s digitálnymi médiami.
Stručná osnova predmetu
Študenti získajú prehľad o digitálnom brandingu, identite značky a ekosystéme sociálnych médií. Naučia sa tvoriť obsahové stratégie, pracovať s influencermi a navrhovať digitálne kampane. Osvoja si princípy employer brandingu, komunitného manažmentu a zvyšovania engagementu. Budú vedieť vyhodnocovať brandingové aktivity pomocou analytiky a riešiť krízovú komunikáciu či reputačný manažment online. Na záver pochopia globálne stratégie, trendy, inovácie a úlohu umelej inteligencie v budúcnosti digitálneho brandingu.
