Stupeň štúdia: 1.
Ročník: 1.
Poviný predmet
Cieľom predmetu je oboznámiť sa s marketingovou teóriou a s filozofickým základom marketingu. Osvojenie základných pojmov a kategórií marketingu, význam marketingu a marketingového plánovania, marketingové nástroje.
Stručná osnova predmetu
- Teoretické východiská marketingu.
- Marketingové prostredie.
- Nákupné správanie spotrebiteľov a organizácií.
- Marketingový informačný systém a marketingový výskum.
- Marketingové plánovanie.
- Segmentácia trhu, výber cieľového trhu a tvorba trhovej pozície.
- Marketingový mix – produkt, cena, distribúcia, marketingová komunikácia.
- Medzinárodný marketing.
- Marketing služieb.
- Marketing súčasnosti a jeho perspektívy.
