Stupeň štúdia: 1.
Ročník: 2.
Povinný predmet
Cieľom predmetu je oboznámiť študentov s procesom tvorby marketingovej stratégie, jej základnými komponentmi a nástrojmi ktoré využíva. Definovať jednotlivé zložky marketingového mixu na funkčnej úrovni. Vytvoriť komplexný marketingový mix rešpektujúci strategické varianty v konkurenčnom prostredí.
Stručná osnova predmetu
Predmet vymedzuje podstatu strategického riadenia podnikov, typológie marketingových stratégií, konkurenčné analýzy a stratégie. Poukazuje na dôležitosť Strategickej marketingovej situačnej analýzy, na marketingovú stratégiu podniku a tvorbu marketingového plánu v rámci definovaných Strategických podnikateľských jednotiek a jednotlivých marketingových nástrojov.
