Stupeň štúdia: 2.
Ročník: 2.
Povinný predmet
Cieľom predmetu je identifikovať špecifiká cenového rozhodovania, cenových stratégií a samostatných prístupov a konkrétnych metód tvorby cien, ako aj zdôrazniť význam využitia cenového rozhodovania v marketingovej činnosti a postavenia ceny v rámci marketingového mixu v prepojení na správanie zákazníka. Po absolvovaní predmetu budú študenti schopní vyhodnocovať faktory ovplyvňujúce cenu, spracovávať cenové návrhy a realizovať cenové rozhodnutia.
Stručná osnova predmetu
- Cena a cenové rozhodovanie.
- Cenová politika.
- Interné a externé faktory ovplyvňujúce tvorbu cien.
- Metódy tvorby cien.
- Cenové stratégie.
- Cenová elasticita pri cenovom rozhodovaní.
- Cena, náklady, hodnota, spotrebiteľ.
